精益品牌塑造如何轻松打造出迅速应对市 [复制链接]

把现在的工作做好，才能幻想将来的事情，专注于眼前的事情，对于尚未发生的事情而陷入无休止的忧虑之中，对事情毫无帮助，反而为自己平添了烦恼。

今天要给大家讲的是《精益品牌塑造》作者是劳拉·布希，围绕着精益品牌塑造这一理念，在明确树立品牌意识的重要性的同时，通过丰富的事例和生动的讲解，展示了如何进行“创建—衡量—学习”这一过程，从而轻松打造出拥有高转化率并能够迅速应对市场变化的品牌。

大家都知道品牌是什么，品牌不是什么，也知道品牌创建基本要素：品牌故事、品牌策略。那么，如何通过有效指标来衡量品牌要素是否达到转化目标呢？这个貌似超出了传统品牌管理的范畴。只有量化管理，才能在新的方向上利用所学的知识重新调整品牌要素，从而做到提升品牌，同时避免搞砸品牌，才能在必要时如何重新设计、重新定位品牌并重新选择合适的传播渠道。精益就是要不断量化分析，不断迭代改进。

一、定义品牌

品牌是当消费者想到你时他们记得的那个独一无二的故事。这个故事是纽带，一端连着你的产品，另一端连着消费者的个人经历、一种具体的个性、你为产品许下的承诺，以及与竞争对手相比你在消费者心中的地位。你的品牌由你选择的视觉符号代表，从你必须运用策略参与的与消费者间的多次对话中汲取能量。

就像你所能想象的，这个故事并非一成不变。消费者每次接触与你相关的如下信息，故事都将被重写：你的名字→你的广告词→你的员工→你的用户界面→你的销售点→你的电子邮件签名

你与消费者之间好比正在进行一场球赛，而球正在他们手里。如今的消费者不只是听众，他们还热衷于对话。他们不只消费，还参与创造。你对于如何体验你的品牌没有绝对的发言权。没有人坐下来等着你讲述“你的故事”；相反，消费者正基于滚雪球般增多的大量言论编写着他们自己的故事。我撰写本书的目的是鼓励你参与到这种对话中来。要做到这点，你需要一些工具，本书也会将它们呈现给你。要理解为什么品牌塑造至关重要，一个简单的方法是想想你的名字。如果说“你”和“你的产品”毫不相干，那么是否合理？或是“你”和“你的个性”？又或是“你”和“你的祖先”？也可以想得更远，如你的思想、相貌及学历。结果你会发现：每个人与每件事物都代表着至少一个品牌。因此：根本无需考虑是否需要塑造品牌。

二、精益品牌塑造

精益思想的原则改变了我们创建、维持及再创建品牌的方式。消费者不会安于现状，我们也不能故步自封。事实上，消费者已经拥有难以置信的辨别品牌优劣的能力。由于互联网的便利，不管近在眼前，还是远在天边，消费者都能挑出有待完善的品牌。

三、精益品牌塑造理论：为何变色龙优于恐龙