01
不学猫叫的锤子不是好Lo娘
号外，号外，智能手机“快充”鼻祖基因突变，清晨爆出“愤怒猫叫”！
8月6日，老字号智能手机厂牌、魅族科技前高级副总裁李楠，突然在微博上将自己更名为“AngryMiao怒喵科技”创始人，表示未来将一心一意做“年轻人的品牌”，将机械大炮对准下一代新消费的心智红海。
李楠已高调招兵买马，召集年轻的潮玩类原型、原画师，誓言打造一支“最老90后的设计团队”，团队将于八月底在B站首次亮相。
“前浪企业家该退就退了吧，后面的事情交给我们了。”
李楠一句话，就把自己从“前浪”妥妥地拍到了“后浪”里——这不禁让我们想起同为70后创业者的罗永浩：他的科技之“锤”，在Z世代海潮的狂拍乱打下，却锈得厉害。
，老罗第一款锤子手机成功发布，凭借其“追求极致的匠人精神”在全年龄段疯狂吸粉，迅速追赶雷*步伐，江湖人追授“罗布斯”。
，锤子一把敲开“坚果”，竟敲出6亿债款：心脏duangduang，字节跳动。
离开坚果的罗锤，经历了人生极为严重的“高考失利”：短短几月，他就从“国民罗布斯”蔫成了“快抖萝卜丝”。
再接着，首场直播，带货3小时，围观万，成交量破了1.1亿。
锤子有救了，但老罗是迷惑的：“原来，‘苹果’真的不香了吗？”
李楠会告诉他：“香还是香的，只是00后闻不出来。”
“B站弹幕Lo娘舞，夜半种草小红书”——浸淫在前所未有、迷人心窍的潮流香氛中，00后的鼻子，太难了。他们在疯狂嗅捕各种魔幻花草间应接不暇：不要说以“苹果”为代表的“技术极简主义”闻不出来，他们怕都快忘了如何呼吸。
而生存，终究是场“物竞天择”的连续博弈。
当一些“科技仙人掌”还试图锁死最后一点残存的水分，另一些，早在二次元七彩玄光的照射下，愉快地产生了基因突变。
为了成功分泌出让00后鼻黏膜“一秒沦陷”的新化学分子，他们都发生了性状上的惊奇变异。
02
突变症状一:“表皮细胞逆龄增生”
ChinaJoy，曾是80后游戏玩家与70后舔胶老铁的朝圣地。
但今年的CJ，高清的showgirl走了不少，无码的娃娃手办扶了一墙：继Cosplay、二次元逆袭后，CJ主办方又首次开辟了“潮流玩具馆”，进一步“偏心”调养00后小主口胃。
在潮玩馆，我们发现了变异后的“滴滴”。
鲜绿的展牌、欲滴的青菜、蠢萌的公仔、淘气的对话泡——这只隐藏在潮玩手办中的“青春变色龙”，居然是滴滴旗下拼车品牌的心机营销：只要下载滴滴“青菜拼车”app，绿色出行来逛CJ，就能免费领取一份滴滴从农场爱心直供的“有机青菜”。
“挂羊头，卖狗肉”，已不能表达当下科技企业的“出圈”决心。
他们中的一些勇者，无论大小，不惧年龄，逆变出了荷尔蒙爆棚的青春皮相。
IP联名换“肤”：来电科技
共享充电宝，算是个可红可蓝的细分领域。
前几年，“共享经济”大肆传教，共享充电宝一度被资本高调追捧，但其背后的技术壁垒其实并不高。谁能独大，靠的是“烧钱抢坑、站街挂铺”的闪电游击战，迅速渗透线下市场。
到如今，市场逐渐趋于饱和，我们也基本见到了街头、小电科技和怪兽充电三分天下的局面。
而最早入场、拥有强硬科技背景，却滑落第二梯队的“来电科技”，又该如何逆袭？
他们决定画皮。
本次CJ，来电科技与完美世界游戏跨界联名，为参展人提供共享了个性化的充电服务。其中，《诛仙》手游IP定制版的充电宝，一经亮相就艳压群芳，让00后游戏迷直呼“不要太爽”。
而CJ之前，来电竟已和阿狸、大嘴猴、小羊肖恩等上百个潮流文化IP有过“肌肤之亲”。
手机没电，有各种各样的原因，能发生在各种场景里，所以品牌的常规打法是争取做“大而全”的城市网络覆盖，期望全年龄段的“缺电人”都能第一时间回血。
但这毕竟是“寡头思路”。对来电科技这类的后起直追者，“小而美”，或才是正道。
“手游不断电”是00后的刚需。边走边打王者，除了手机芯片好、续航久，关键时刻还得保障一秒插电，光速回血——来电科技相中了这块增脂中的肥肉。通过“潮流IP联名换肤”这一隐藏打法，他们愣是在线下渠道铺成不足的情况下，隔空占领了00后消费者的心智，与头部那些看上去“灰头土脑”的充电宝品牌拉开了认知差距。
不得不说，来电科技的“CJ出圈记”很具启发性，硬是从原本腥红的共享充电宝市场里挖出了一汪蓝色甘泉。
大舅包场嗨“皮”：高通骁龙
舞女变装，土豪包场。
高通和因特尔都是做芯片的，其“卖相”却大相径庭。
回望那个在加州阳光中闪烁余晖的PC互联网时代：“技术极简主义”在全球的疯狂布道，让因特尔仅凭一张“办公室色调”的2寸Logo贴纸，一句“intelinside”（因特尔在里面），就将品牌深植到所有安装Intel处理器的PC用户脑海里。
可惜，这样“躺赢的幸福”一去不返了。
为中国手机厂商提供高性能芯片的美国老牌长高通明白，要想长期出海捞鱼，需要适应中国特色的移动互联网生态，更要跟得上中国年轻消费者的变脸速度。
保持体面，还是下台跪舔，高通似乎选择了后者。
短短两年，高通痛下血本，将ChinaJoy改造成“骁龙和它的朋友们”。今年的CJ骁龙馆，开创了史上最盛的“王者荣耀”Coser大秀，劈出了最广阔无垠的live电竞舞台。
“入馆一秒，梦回前朝。”
本次CJ，骁龙与中国3大运营商合作，用5G代替有线网络覆盖全馆，并诚请OPPO、小米、一加、黑鲨、努比亚和华硕ROG等知名厂牌入驻，展示自家的旗舰手机和高帧手游——所有旗舰机，无一例外，用的都是高通的骁龙8系旗舰SoC。
高通作为美国芯片厂牌，要想攻占中国大众的心智，必须要先解决一个“肤色认同”的问题：通过与国内头部手机厂商的大手笔合作亮相，高通“借皮”二次出道，成功把自己高鼻深眼的“山姆白”刷成了珠圆玉润的“中国*”。
而00后消费者，正是“看脸交友”的重度患者。
别期待他们终有一天能透过掌机发现你美丽的“芯”：掏心不如画皮。
03
突变症状二:“血液循环量子超跑”
大自然是最擅用“资产组合论”的高手，通常都不会押宝在一条变现的路径上。
当一些物种在“皮相回春”中占取了阶段性生态高位，在丛林的另一端，一定催生出了另一种突变的走向，要和他们battle。他们或许没有脱离祖先的形貌上，其代谢系统却发生了质的改变。
本次CJ展，我们也发现了一只向内突变的“印度狮”。
荧光闪电脑：真我realme
之前说过，00后的一块儿心头肉是手游。
面向下一代消费者的手机，除了在营销上涂刷00后潮流色彩，更需要在产品设计上“突破自我”。
本次CJ展，尾随骁龙冲天喷火的，还有一匹黑马：真我realme。
realme这个手机品牌，18年底成立于印度市场，却和中国有千丝万缕的联系。realme创始人李炳忠原本是OPPO的高管，出来后，决定做一个独立的“面向未来”的手机品牌，为年轻人打造有全方位越级体验的智能产品。realme仅获得了OPPO供应链采购和生产制造的支持，却凭其独特的品牌定位和精明的市场选择，在海外大获成功，短短两年，进入全球59个国家和市场，用户数突破万，目前是全球成长最快的智能手机品牌。
这次回归中国大本营，realme提出了“敢越级”的产品理念，紧密贴合00后消费者“要低价，更要高颜”的消费心态，发布第一款元以内，带升降式摄像头的智能手机。本届CJ，realme更以年轻潮态，与各大厂牌同台竞技，携“敢越级”的真我X50系列亮相现场，带来“3分钟疾速回血”的智慧闪充黑科技，疯狂打造“5G畅玩不断电”潮玩体验。
“我们（和用户）是互相养成的，我们是一个年轻符号。”realme产品总监王伟说。
又是个营销花样？恐怕不止。
对标当年的小米，同样做“性价比”、同样强调设计、同样重视文化包装，realme的技术基因其实早一步突变了。依旧迷恋苹果的“雷布斯”，虽在营销打法的“中国化”得很好，但骨子里，和老罗一样，还是希望自带光环：“输出”一些价值，“引领”一些风尚。
而realme没有人设，没有人设才是“真我”。她不想强调自己的个性、不想改变什么现状，她只想愉悦她的用户。所以，一切产品设计都顺着消费者偏好的迁移而迭代。消费者的肥宅杯变成啥形状，realme就把快乐水倒成啥形状。
你去看realme的老东家OPPO：年轻人喜欢“边走边听音乐”时，就推“OPPO音乐手机”；后来，年轻人更喜欢“边走边自拍”了，OPPO立马推出“夜光拍照手机”；如今，年轻人“边走边看视频”，他们又推“充电五分钟，刷剧4小时视频机”。基因的进化是连续的，realme可被解读为OPPO在“5G+手游”外在环境下突变出的新物种，虽已和母族分离、独立繁衍，但原始的行动直觉已被深深镌刻在基因记忆里。
无独有偶，摘掉头顶高光，踏实做“潮玩科技守护者”的，还有一个国产品牌。
钢铁国潮心：哪吒汽车
美团王兴曾在年初预测：“在智能电动车领域，理想、蔚来、小鹏这三家造车新势力最有可能活下来。”
有一个小爷不服了。炎炎八月，他踩着风火轮，擦破了成都车展的底盘。
“稳、潮、IP，就这三个字。”合众汽车首席营销官周江这样总结。
作为新兴造车厂牌合众汽车旗下的明星产品，哪吒汽车自出道以来，就引起了年轻消费者
