TUhjnbcbe - 2022/4/15 16:07:00
年的车市，可以用“寒冬”两个字来形容。车市疲软、车企裁员...19年可能是过去几年最差的一年，但也许也是未来几年最好的一年。尽管行业步伐放缓，但汽车行业仍然是一个千亿份额的大蛋糕，这是给汽车品牌的重新调整和洗牌的机会，谁机遇把握得好，谁就是汽车市场下一个赢家。在这场战役中，汽车品牌的内容营销是刚需，对于品牌和产品的推广具有重要价值。面对鱼龙混杂汽车内容市场，现有汽车内容机构又是如何在内容上调整打法、拓宽圈层，在“寒冬”中一步步实现自己“百年老店”的愿景呢？“让每个人都拥有自己想要的汽车生活”要知道内容行业从来都不是什么轻松的战场，更何况是不同于其他行业的汽车行业。想要获取汽车资讯，传统的方式是通过门户、汽车垂类网站集中获取，然后传统4S店进行信息核实和体验。而现阶段平台越来越多，消费者越来越分散，大家获取信息的手段、媒介接触习惯和内容偏好都有所改变，这对汽车品牌提出了在汽车信息内容上更精准化、更个性化的要求。一个内容，成功服务于一部分人很容易，但同样的内容，如果想要让所有人都满意，这几乎是不可能的，这就是现阶段不同需求层级的消费者对内容机构提出的考验。那如何让汽车的信息尽可能去满足各类群体的不同需求，去看头部汽车内容联合机构车影工场的整体布局。他们针对小白打造的《汽车洋葱圈》、针对爱车人群打造的《极速拍档》、以及针对硬核玩家打造的《高转青年》3个汽车垂类头部IP，还拥有3个风格化IP及3个综艺化IP，用来拓展圈层，让更多圈外非主动